以快时尚品牌H&M为例

  中国商报/中国商网(记者 王玥)近日,快时尚品牌Zara推出了Edited系列,该系列可以让消费者免费定制文字刺绣,使一件服装成为独一无二的单品。目前该系列已在Zara官网上线。值得关注的是,Edited系列属于Zara旗下可持续环保系列,而这样的定制化产品能否吸引消费者

  据了解,Edited系列产品共有28款,包括牛仔外套、短裤、长裤等,消费者可选择不同的刺绣位置,刺绣文字为七个英文字符或四个汉字,刺绣线条颜色共有六种。实际上,Zara对于定制化的野心不止如此。Zara旗下家居业务ZARA HOME瞄准的就是定制业务,可定制多种家居产品、物流及软装设计

  中国商报记者就Zara推出定制化产品等问题随机采访了多位在Zara门店购物的消费者。部分消费者表示,并不了解Zara的定制化产品,也有部分消费者表示,Edited系列的定制化程度较低,可选择性较小且定制刺绣标志并不算突出,若无特殊需求,不会购买其定制款产品

  虽然Zara的定制化产品尚未被广大消费者所认可,但是记者了解到,大多数消费者对于Zara推出的可循环系列好感度较高。一些消费者告诉记者,每年家中都会攒下不少旧衣服,但目前旧衣改造、旧衣回收的渠道太少,基本上都是直接丢弃,将会造成一定的环境污染,Zara推出可循环系列服装或许能改善旧衣问题

  不可否认,快时尚品牌旧衣回收问题一直饱受诟病。以快时尚品牌H&M为例,有报道称,从2013年开始,H&M在丹麦焚烧了60吨滞销衣物,平均每年12吨。这个消息令外界震惊

  Zara在今年7月中旬宣布,2025年前,旗下Zara、Pull&Bear等集团所有品牌100%的产品将用可持续布料制成。同时,Zara母公司Inditex集团还承诺到2025年Zara不会有垃圾送到垃圾填埋场,公司总部、物流工厂以及门店所消耗的能源有80%为可再生能源

  中国服装协会的相关专家对中国商报记者表示,Zara通过推出可持续系列有望提升消费者对其的好感度

  实际上,Zara推出可持续战略也是出于业绩考虑。近年来,Inditex集团进入了业绩增长瓶颈期,去年销售额增幅放缓至3%,销售额为261亿欧元,净利润同比上涨12%至34亿欧元,这是自2015财年以来最糟糕的盈利增幅。Zara推出定制化产品的本意与推出彩妆产品相同,都是为了刺激消费,提升业绩。但从消费者目前的反映来看,定制化程度较低的产品尚不能提升消费者的购物欲望。返回搜狐,查看更多



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